Savez-vous que Google représente plus de 70% du marché total de la recherche et environ 85% du trafic mobile ? Avec plus de 6,8 milliards de recherches par jour et environ 2 500 milliards de recherches par an, la création d’une présence sur Google n’est pas facultative. Si vous n’êtes pas sur Google, vous n’existez pas en ligne. La recherche est le point de départ de la plupart des achats. Plus encore, c’est également la seule source durable et évolutive de trafic gratuit vers votre site Web. Être sur la première page de Google via des publicités payantes ou des stratégies de référencement efficaces est essentiel pour votre entreprise.
Cependant, le taux de clics (CTR) organique diminuerait sur toute la page. En mai 2014, les recherches les plus fréquentes ont donné un CTR de 38,7%, mais en juin 2019, le CTR était de 31,0%. Cela est en partie dû au fait que la plupart des recherches Google n’entraînent aucun clic. De plus en plus, les requêtes de recherche reçoivent des réponses via des fonctionnalités SERP telles que la boîte de réponse directe, l’extrait en vedette ou le graphique des connaissances, qui apparaissent en haut de la page. Le contenu, la longueur, la grammaire et le ton de vos titres déterminent si une personne cliquera sur votre titre ou non. Si vos titres ne plaisent pas à votre public cible, votre contenu ne sera pas lu. Dans cet article, je vais vous apprendre à rédiger des titres convaincants et cliquables qui améliorent votre CTR et génèrent du trafic vers votre site Web.
Incorporez des mots clés à vos titres
Un élément essentiel pour attirer des gens sur votre site Web est de créer un titre qui aide votre public à trouver et à identifier facilement votre contenu. Vous devez vous assurer que vos titres incluent les mots spécifiques que votre public recherche. L’intégration efficace de mots clés dans vos titres et votre contenu permet à votre contenu d’apparaître au-dessus du SERP, ainsi que de rendre vos titres plus cliquables, car les chercheurs verront que vos titres décrivent le contenu qu’ils recherchent.
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Essayez ces 3 formats de titres
Bien qu’il existe de nombreux formats de titres différents, il existe certains formats de titres qui obtiennent plus de traction et améliorent les taux de clics. Voici trois formats de titres qui se sont révélés efficaces pour augmenter les CTR.
Liste des titres des articles:
Vous avez vu ces types de titres partout. Les titres qui contiennent des listes éveillent la curiosité du lecteur tout en ajoutant plus de valeur au contenu. C’est parce que les titres de liste donnent à votre public la possibilité de parcourir rapidement les sous-titres pour voir s’il y a quelque chose qu’ils pourraient être intéressés à lire plus loin. À l’ère numérique, de nombreuses personnes ne lisent plus les articles dans leur intégralité. Ils parcourent les sous-titres et les puces pour obtenir rapidement les informations dont ils ont besoin. Les listes d’articles facilitent la tâche.
Titres «Comment faire»:
Les titres de procédures sont un autre format courant comme les publications de liste. Voici quelques bons exemples:
L’une des principales raisons pour lesquelles les gens recherchent des informations sur Google est de savoir comment faire ou apprendre quelque chose. Donc, si vous intervenez et fournissez un contenu utile sur votre blog ou votre page Web, vous répondrez à ce besoin et, par conséquent, vous obtiendrez plus de clics.
Astuce: les titres «Comment faire» sont sans aucun doute le meilleur choix si vous écrivez du contenu éducatif ou pédagogique qui aide les gens à apprendre à faire quelque chose.
Titres de questions:
Ces titres sont davantage axés sur les besoins de votre public et cela implique que votre public obtiendra des réponses à ses questions s’il clique sur votre titre pour lire votre contenu. Ces titres sont très utiles et concernent la façon dont les gens recherchent naturellement des réponses. Par exemple, quelqu’un pourrait penser «l’immobilier est-il un investissement intelligent?» Au lieu de demander à quelqu’un, il se tournera vers Google pour trouver la réponse.
Pour utiliser cette approche efficacement, vous devez déterminer quelles sont les questions de votre public cible. Vous pouvez le découvrir en effectuant des recherches sur la personnalité de l’acheteur, en sollicitant les commentaires des clients ou en menant des enquêtes. Une fois que vous savez ce qu’ils demandent, vous pouvez incorporer ces mots clés et expressions de question pertinents dans vos titres.
Quand ils voient un résultat de recherche qui a leur question dans le titre, ils sont plus susceptibles de cliquer dessus.
Astuce: vous devez être prudent lorsque vous utilisez un titre de question. Pour garder les lecteurs intéressés, vous devez commencer par une introduction qui taquine la réponse à la question.